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無處不在、質量粗劣、暴利驚人……微信圈中面膜的洶涌席卷勢頭讓人們大吃一驚。“瘋狂的面膜”正是當下國內“微商”發展狀態的一個縮影。
國內大大小小的面膜品牌兩年間增長了4倍。面膜市場之所以野蠻生長，是因為這個行業屬于暴利但門檻很低，比較容易吸引消費者。
“朋友圈里賣的面膜很少是知名品牌的，都是雜牌。現在做一個雜牌面膜太容易了，取一個聽上去拗口的洋名，叫人設計一個高大上的包裝，再找面膜工廠貼牌生產就成了。”所以去年連開鞋廠、襪子廠的都進這個行業來圈錢。
更嚴重的是微信圈里的面膜不少是三無產品，“面膜類的產品都需要到食藥監部門去備案，但微商面膜很多沒有備案，違規銷售”。更讓正規面膜商頭疼的是，不少雜牌面膜商為了追求效果，會讓生產商違規添加激素、重金屬等違法物質，“整個市場都被攪亂了”。
一位名叫范云（化名）的“90后”微商講述了她慘痛的經歷。范云說，看到朋友圈里一個不熟的朋友天天發賣面膜賺大錢的照片，就很心動，成為對方的代理。
做代理，就要進貨，范云花了一萬元買了100盒面膜，按照上家的說法，面膜的售價在298元，范云有近兩倍的利潤空間。不過收到貨后，范云才發 現面膜包裝有些粗糙，生產廠家也不明確，此時上家表示，微商的面膜不講究包裝更多講究效果。上家還告訴她，要致富就多招代理。將信將疑的范云就這樣開始在 朋友圈賣面膜，“上家發什么圖，我就粘貼過來”，并且以150元一盒的價格招起自己的代理來。
“一個做化妝品生意的微商朋友看到我的朋友圈后，表示要做代理，并且一次性下了10萬元的貨。我讓上家發了貨，但朋友收到后表示，這面膜是三無 產品，根本賣不出去。而我再找上家時，上家把我拉黑了，現在找不到她。”范云說，為了減少損失，現在她和朋友在想辦法處理這批面膜，不排除再賣給不懂行的 代理。
業內人士表示，一些面膜商特意選擇朋友圈做唯一的銷售渠道，為的就是招代理。“總代招一級代理，一級招二級，二級招三級……這樣一級一級招，所以有段子說，面膜不是朋友買去的，都是代理拿走的，性質與傳銷相似”。
一位微商告訴記者，為了招代理，現在最不堪的手段就是捏造交易記錄、好評，讓朋友圈的人誤認為生意火爆、躺著賺錢。“微信對話生成器、支付寶轉賬截圖器這樣的軟件滿天飛，即使你一天沒做成一單，通過軟件就可以編造出一天成交一萬元的假象”。
一位吃過虧的消費者說，現在的微商不少是“殺熟”，而礙于朋友面子，加上投訴無門，很少會去追究。
通過類似的朋友圈出售假面膜手法，讓一名90后叫周夢晗,今年22歲的“海歸白富美”成了“網絡大紅人”。
唯品會近期多個對涉嫌售假的回應中，都把問題指向了供應商
在不久前上千箱化妝品遭到執法部門下架處理之后，日前，唯品會再度被友商抓住了涉嫌抄襲和造假的“小辮子”。
4月17日晚，聚美優品高級副總裁劉惠璞在微博上發聲，指責唯品會“涉嫌售假、盜用授權、抄襲文案”。
化妝品電商一地雞毛
除了否認此次售假之外，稍早前，唯品會旗下的樂蜂網，已經先行“中槍”。
事實上，供應商的問題，已經成為美妝電商的頑疾。即便是指責唯品會售假的聚美優品，此前也曾經被曝光售假，而原因則在于供應商向其提供的相關單據都是偽造的。通常情況下，進口商品需要商檢、國檢、原產地和衛生證明、海外采購訂單、報關保稅資料、原廠發票以及罐裝證明等，但是很多單據都存在做假，包括采購訂單和報關單等。在這種情況下，電商平臺或者是沒有能力甄別，或者是睜一只眼閉一只眼。
據了解，京東已于近期正式上線“全球購”業務，其中包括中國消費者頗為熱衷的韓國美妝產品。作為最大的自營B2C平臺，京東CEO劉強東(微博) 此前接受采訪時表示，京東跨境電商的一大目標就是全部都與品牌商簽約，徹底去掉一級級的代理，以杜絕摻假的可能。
“隨著京東、天貓等大型平臺全面發力跨境電商業務，消費者將更傾向于在大型平臺上采購美妝商品，屢屢陷入假貨風波的垂直電商，有可能陷入惡性循環”，分析人士指出。
