服裝行業：新定制，出路在哪里？

不再盲從，而是選擇真正反映自己生活態度的著裝，這已經成為當前的新消費趨勢，“新定制”的概念也因此浮出水面。不同于法國的高級定制，這種新定制的產品不一定昂貴，但一定有品質，并且只針對一小部分人群而設計，作為一種特定生活方式或態度的標志。定制委員會可謂應運而生。

　　中國服裝行業的消費觀念正在隨著消費主體的年輕化而不斷變更。“如果有人問 2000 年以后出生的年輕人，當你長大了想消費什么樣的品牌時，我想很大一部分人的答案不是‘我想買什么品牌’，而是，‘即使我有錢了，也不會去買什么品牌’，這就是消費觀念的轉變。”法新國際集團董事趙倩對記者說，未來的消費觀念是消費者不再盲從品牌，而選擇真正反映自己生活態度的著裝。

　　用產品訴說生活態度

　　在服裝設計領域的業內人士都了解一個演變規律，那就是新的流行趨勢來臨時，往往和現有的流行趨勢截然不同。中國市場正處于快餐式的消費階段，服裝品牌追求對市場的反應速度，追求普遍適用于大眾的款式以此實現大批量銷售。

　　這樣的做法無可厚非，但趙倩認為：“當人們開始不滿足于這樣的消費時，我認為，定制化的生活方式和消費方式就會逐漸成為主流。”趙倩所說的“定制”，并不是人們普遍認為的“高級定制”。“不同于法國的高級定制，這種新定制概念的產品不一定昂貴，但它一定有品質，并且只針對一小部分人群而設計，標志著一種特定的生活方式或態度。”

　　個性化是其標志，雖然這種定制并不是為某一個人量身打造的，但是它一定是為某個特定人群而服務的。為此，趙倩舉了個例子：“比如一件符合新定制概念的服裝，如果由不認同這種生活方式的人穿著，就會感覺很不協調，與自己的交際圈子和生活用品格格不入。這種定制通過產品，自然而然地圈定出了消費群。”

　　為此，由上海國際時尚聯合會發起成立的“中國定制委員會”在不久前于法國巴黎成立。“這個定制委員會承載著新的定制概念，法新國際集團早在 2013年就提出了這一概念，如今已經日漸成熟。”趙倩說。

　　“而且這種定制理念也不局限于服裝，還有飾品和各種生活用品，如食品和家居用品等。它們的價格不一而足，但是都是這類消費者有興趣了解和樂意追求的。甚至這種定制與消費能力無關，大到工作生活方式，小到一個盤子或一支口紅，都代表著一種文化和價值觀。”趙倩解釋說。

中國定制走出新路徑

　　雖然當下這種定制理念還處于初始階段，但其發展非常迅速。“2013 年我和別人說起這個概念時，很多人還比較迷茫，而時隔兩年，如今我們再提出這個概念，人們都能很快理解，并從自己的生活中尋找出蛛絲馬跡。因此，2015 年，中國定制委員會應運而生。”趙倩說。

　　今年7月，伴隨著 2015 秋冬巴黎高級定制時裝周的來臨，在巴黎著名的高級定制圣地 Les Suites，中國定制委員會成立儀式暨“向中國定制致敬”新聞酒會正式啟幕。